Интернет‑магазин или сайт‑каталог: что выбрать для бизнеса
Для малого/среднего бизнеса: производство, услуги с прайсом, опт/розница, локальная торговля, b2b.
Результат: за 30–60 минут определите формат (магазин или каталог), получите список требований и структуру страниц под SEO + заявки.
Время: на запуск MVP обычно 3–7 дней (WordPress).
Чек‑лист выбора: интернет‑магазин vs сайт‑каталог
Раздел 1. Цель и процесс продажи (что именно должно происходить на сайте)
1) Нужна онлайн‑оплата на сайте — проверить: клиент должен оплатить без звонка? — сделать: выбирайте интернет‑магазин (WooCommerce).
2) Нужна корзина и оформление заказа — проверить: заказ = набор товаров + адрес/доставка? — сделать: интернет‑магазин.
3) Цена часто меняется/“по запросу” — проверить: прайс плавающий, зависит от объёма/курса? — сделать: сайт‑каталог + “Запросить цену/КП”.
4) Продажи через менеджера (консультация обязательна) — проверить: без общения не покупают? — сделать: каталог + формы/квиз/WhatsApp/телефон.
5) Много b2b/опт, индивидуальные условия — проверить: у клиентов разные цены/минималки? — сделать: каталог или магазин с b2b‑ценами (уточнить на старте).
6) Нужно собирать лиды (заявки) важнее, чем “заказ” — проверить: KPI = заявки/звонки — сделать: каталог.
7) Нужны промокоды, скидки, акции, кросс‑селл — проверить: это влияет на маржу/конверсию? — сделать: чаще магазин (WooCommerce функционал).
8) Доставка/самовывоз и статусы заказа — проверить: есть логистика, трекинг — сделать: магазин + интеграции доставки.
Создание интернет-магазина на WordPress
Раздел 2. Каталог и карточка товара (контент и UX)
1) Количество товаров (до 50 / 500 / 5000+) — проверить: сколько SKU реально будет в 3 месяца — сделать: выбрать структуру, импорт, фильтры.
2) Вариации (цвет/размер/объём) — проверить: один товар = много вариантов? — сделать: магазин с вариативными товарами или каталог с модификациями.
3) Фильтры и характеристики — проверить: есть параметры для выбора (бренд, мощность, материал) — сделать: атрибуты + фильтры (FacetWP/аналог).
4) Фото/видео/документы (PDF, инструкции) — проверить: нужны файлы на карточке — сделать: медиагалерея + блок “Документы”.
5) Наличие/склад — проверить: важно показывать “в наличии/под заказ”? — сделать: магазин (учёт остатков) или каталог (метки наличия).
6) Поиск по каталогу — проверить: без поиска пользователи теряются — сделать: улучшенный поиск (Relevanssi/ElasticPress).
7) “Купить” vs “Оставить заявку” — проверить: конверсионный сценарий — сделать: кнопки, формы, быстрый заказ, “в 1 клик”.
8) Сравнение/избранное — проверить: сложный выбор, длинный цикл — сделать: избранное/сравнение (плагин/кастом).
Раздел 3. SEO‑структура (чтобы трафик шёл на категории и карточки)
1) Структура категорий — проверить: есть спрос по категориям/типам — сделать: 2–3 уровня, без “мешанины” в URL.
2) Посадочные страницы под запросы — проверить: есть кластеры “купить + модель/бренд/назначение” — сделать: категории/подкатегории + SEO‑тексты и блоки доверия.
3) URL и ЧПУ — проверить: понятные адреса без параметров — сделать: /catalog/kategoriya/tovar/ и единый стандарт.
4) Шаблоны мета‑тегов — проверить: на 100+ страницах руками не проставить — сделать: шаблоны Title/Description (RankMath/Yoast) + ручная доработка топ‑страниц.
5) Индексация фильтров — проверить: фильтры создают тысячи URL? — сделать: закрыть параметры от индексации, оставить только нужные посадочные.
6) Микроразметка — проверить: есть расширенные сниппеты? — сделать: Product, Offer, BreadcrumbList, Organization.
7) Скорость и мобильность — проверить: PageSpeed и Core Web Vitals — сделать: кеш, WebP, лёгкая тема, оптимизация JS/CSS.
8) Внутренняя перелинковка — проверить: категории ссылаются на подкатегории/хиты — сделать: блоки “популярное/похожие/с этим покупают”.
Раздел 4. Операционка и интеграции (чтобы не утонуть в ручной работе)
1) Способ наполнения (вручную / импорт) — проверить: есть прайс CSV/Excel/1C? — сделать: импорт (WP All Import) + правила обновления.
2) CRM и заявки — проверить: куда падают лиды/заказы — сделать: интеграция с CRM (Битрикс24/amo) + уведомления.
3) Оплата (эквайринг, ЮKassa, СБП) — проверить: нужен приём денег на сайте — сделать: подключить платёжный модуль (в магазине).
4) Доставка (СДЭК/Boxberry/курьер) — проверить: требуется расчёт/ПВЗ — сделать: модуль доставки + правила зон/стоимости.
5) Учёт остатков/цен — проверить: нужно синхронизировать склад — сделать: интеграция с учётом или регламент обновления.
6) Роли пользователей (опт/розница) — проверить: разные цены/доступ — сделать: b2b‑роли, скрытые цены, личный кабинет.
7) Статусы заказов/уведомления — проверить: важна прозрачность — сделать: шаблоны писем, SMS/мессенджеры (магазин).
8) Аналитика (конверсии) — проверить: что считается успехом — сделать: Метрика/GA4, цели: заказ/лид/клик по телефону.
Раздел 5. Юрчасть и доверие (особенно для магазина)
1) Политика конфиденциальности — проверить: собираете данные? — сделать: страница + чекбокс согласия в формах.
2) Оферта/условия продажи — проверить: есть оплата на сайте — сделать: оферта, условия возврата/доставки.
3) Реквизиты и контакты — проверить: есть ИНН/ОГРН, адрес — сделать: отдельная страница “Контакты”, в футере.
4) Сертификаты/гарантия — проверить: товар требует подтверждений — сделать: блоки “Сертификаты/Гарантия/FAQ”.
5) Безопасность — проверить: сайт под оплату = цель атак — сделать: SSL, антиспам, ограничение входа, бэкапы.
6) Публичные цены/НДС — проверить: b2b/НДС важно — сделать: корректные цены, пометки, условия.
7) Корректные уведомления — проверить: клиент понимает следующий шаг — сделать: страницы “Спасибо”, письма, сценарии менеджера.
Создание сайта-каталога на WordPress
Частые ошибки
1) Делают интернет‑магазин, хотя продажа всегда через менеджера → лишняя сложность, ниже конверсия.
2) Делают каталог, хотя нужна оплата/доставка → теряют готовые заказы.
3) Нет структуры категорий под спрос → трафик не на что приводить.
4) Фильтры открыты для индексации → мусорные страницы, каннибализация, просадка.
5) Карточки “пустые”: 1 фото, 2 строки текста → не ранжируется и не продаёт.
6) Нет импорта/регламента обновления цен → всё становится ручным адом.
7) Не настроены цели аналитики → непонятно, что работает.
8) Тяжёлая тема/без оптимизации → медленно, падает конверсия.
9) “Скрыли цены” без понятного CTA → вместо лидов получают уходы.
10) Нет доверия (реквизиты, доставка, возврат, гарантии) → особенно критично для магазина.
