Бриф на разработку сайта — чек‑лист и шаблон

Кому: SMB в РФ (услуги, производство, B2B, локальный бизнес), маркетологам и собственникам.
Результат: заполненный бриф + понятный объём работ, сроки, смета, ТЗ для разработчика.
Время: собрать данные можно за 1–3 часа, согласовать — за 1–2 дня.

Чек‑лист брифа (пункт — как проверить — как сделать)

Раздел 1. Цели, аудитория, KPI

1. Цель сайта — проверить: сформулирована в 1 фразе (лиды/продажи/имидж/найм) — сделать: выбрать 1 главную и 1–2 второстепенные.
2. ЦА и сегменты — проверить: есть 2–5 сегментов с болью/мотивом — сделать: описать “кто/что хочет/почему выберет”.
3. Оффер и УТП — проверить: понятно “почему вы”, без общих слов — сделать: выписать 3–7 преимуществ + доказательства (цифры, кейсы).
4. KPI — проверить: есть измеримые метрики — сделать: задать цели (заявки/звонки/конверсия/стоимость лида).
5. География и ограничения — проверить: регионы, языки, доставка, часы работы — сделать: прописать зоны обслуживания и условия.
6. Конкуренты/референсы — проверить: 3–10 ссылок с комментариями “что нравится/не нравится” — сделать: собрать подборку + заметки по блокам.
7. Трафик и каналы — проверить: откуда будут посетители (SEO/контекст/соцсети) — сделать: отметить приоритеты, чтобы заложить структуру и посадочные.

Раздел 2. Структура сайта и сценарии (UX)

1. Тип сайта — проверить: лендинг/корпоративный/каталог/магазин — сделать: выбрать формат под цель и бюджет.
2. Карта страниц — проверить: есть список страниц + назначение — сделать: набросать sitemap (Главная, услуги, кейсы, цены, блог, контакты).
3. Сценарии пользователя — проверить: есть 3–5 “путей” (из рекламы/из поиска/из соцсетей) — сделать: для каждого путь до заявки.
4. Блоки ключевых страниц — проверить: на каждой странице есть логика “боль→решение→доверие→CTA” — сделать: описать блоки списком.
5. CTA и формы — проверить: где именно оставлять заявку (кнопки, квиз, обратный звонок) — сделать: зафиксировать места, поля, обязательность.
6. Мультирегиональность/мультиязык — проверить: нужна ли — сделать: указать, как будет реализовано (поддомены/папки/переключатель).
7. Роли и доступы — проверить: кто будет менять контент — сделать: определить роли (админ/редактор), требования к удобству админки.
8. Поиск/фильтры (если каталог) — проверить: нужны ли характеристики — сделать: описать фильтры, сортировки, карточку товара/услуги.

Раздел 3. Контент и материалы (что вы даёте разработчику)

1. Тексты — проверить: кто пишет, в каком тоне, есть ли экспертность — сделать: назначить ответственного + дедлайны.
2. Фото/видео — проверить: права на использование и качество — сделать: собрать исходники + список “что нужно доснять”.
3. Логотип и бренд‑гайд — проверить: есть ли SVG/AI/шрифты/цвета — сделать: передать набор файлов и правила использования.
4. Цены/прайсы/пакеты — проверить: актуальны, понятны условия — сделать: таблица цен + что входит + доп.услуги.
5. Кейсы/портфолио/отзывы — проверить: есть фактура (задача→решение→результат) — сделать: собрать 3–10 кейсов с цифрами.
6. Документы — проверить: политика, согласия, оферта — сделать: подготовить тексты и требования к чекбоксам.
7. Контакты и реквизиты — проверить: единые данные во всех каналах — сделать: дать телефон/почту/адрес/карта/ИНН и т.д.
8. FAQ — проверить: есть реальные вопросы клиентов — сделать: собрать 10–30 вопросов из отдела продаж/чата.

Раздел 4. Дизайн и интерфейс

1. Референсы по стилю — проверить: 5–10 примеров с пояснениями — сделать: собрать ссылки + “что берём: сетка/типографика/блоки”.
2. Адаптив — проверить: важные элементы не теряются на мобильном — сделать: утвердить приоритеты блоков для mobile first.
3. Типографика — проверить: читаемость, размеры, межстрочный — сделать: выбрать 1–2 шрифта, задать размеры H1–H3, текста.
4. Компоненты — проверить: единые кнопки/формы/карточки — сделать: описать UI‑набор (кнопки, поля, табы, аккордеоны).
5. Модальные окна/поп‑апы — проверить: где нужны и зачем — сделать: перечислить триггеры (по клику/по времени/exit).
6. Анимации — проверить: не мешают скорости и UX — сделать: ограничить 1–2 типами, без “тяжёлых” эффектов.
7. Доступность базовая — проверить: контраст, alt у изображений — сделать: задать требования (контраст, фокус, подписи).

Раздел 5. Технические требования, SEO, аналитика, интеграции

1. CMS и админка — проверить: кто будет обновлять и как часто — сделать: описать разделы для редактирования (ACF/блоки).
2. Хостинг/домен/почта — проверить: есть доступы и кто оплачивает — сделать: дать доступы или назначить ответственного.
3. SEO‑база — проверить: нужны ли посадочные, блог, регионы — сделать: список приоритетных страниц + требования к мета/ЧПУ.
4. Скорость — проверить: целевые показатели — сделать: зафиксировать “не ниже X по PageSpeed” (моб/десктоп).
5. Аналитика и цели — проверить: какие события важны — сделать: список целей (отправка формы, клик по телефону, мессенджеры).
6. Интеграции — проверить: CRM, чат, коллтрекинг, платежи — сделать: перечислить сервисы + доступы/ключи/вебхуки.
7. Безопасность — проверить: кто отвечает за обновления — сделать: требования (2FA, бэкапы, ограничение попыток входа).
8. Контент‑миграция — проверить: есть ли старый сайт — сделать: указать что переносим (страницы, блог, редиректы).
9. Юр. требования (152‑ФЗ) — проверить: согласия, хранение заявок — сделать: политика + чекбоксы + уведомления.

Частые ошибки

1. “Сайт как у конкурента” без целей и KPI → спорные правки, нет результата.
2. Нет карты страниц → всё превращается в бесконечные “ещё одну страницу добавим”.
3. Контент “потом дадим” → сроки срываются, дизайн не попадает.
4. Не фиксируют интеграции и формы → лиды не приходят/не считаются.
5. Не определяют, кто редактирует сайт → админка неудобная, зависимость от разработчика.
6. Путают дизайн и разработку: “сделайте красиво” без референсов и ограничений.
7. Не закладывают SEO (ЧПУ, мета, посадочные) → сайт есть, трафика нет.
8. Нет согласований по этапам (прототип/дизайн/верстка) → переделки на финале.
9. Требуют “максимум функционала” без приоритета → бюджет растёт, запуск откладывается.
10. Не описывают поддержку после запуска → обновления/бэкапы “случайно забываются”.